奧比酩｜節慶加速器：結合「挑戰賽」與「節慶感」的開幕策略

奧比酩｜節慶加速器：結合「挑戰賽」與「節慶感」的開幕策略

SERVICES

開幕整合行銷活動全案規劃
節慶話題行銷與媒體策略執行
短影音內容企劃與自然流量操作
節慶限定產品視覺與體驗設計
現場動線規劃與活動氛圍統籌
品牌社群預熱與口碑擴散管理

── 以「七夕情人節」與「八秒啤酒挑戰」為引信，引爆社群擴散與現場客流量。

「最好的品牌登場，不應只是安靜的剪綵，而是一場全城參與的慶典。」

「奧比酩」的開幕，不僅僅是新店入駐，更是一場精準的流量狙擊。面對開幕初期的市場陌生感，和億團隊採取「節慶加速器」策略：將品牌登場日與「七夕情人節」深度融合，並同步推出極具挑戰與話題性的「八秒成酩」啤酒賽。透過情感共鳴與競技娛樂的雙重驅動，我們讓奧比酩在進場之際便成功引爆社群話題，將「新品牌」轉化為「新熱點」。

"A brand launch should not be a quiet ribbon-cutting—it should be a citywide celebration."

The opening of ALBE Ming was more than a store launch—it was a precisely engineered traffic ignition strategy. Aligning the opening with the Chinese Valentine's Day and introducing the highly engaging “8-Second Beer Challenge,” HeYi PR Counselor combined emotional resonance with competitive entertainment. The result: immediate social buzz that transformed a “new brand” into a “new hotspot.”

「理想的なブランドの登場は、静かなテープカットではなく、街全体が参加する祝祭である。」

「オービーミン」のオープンは単なる新店舗の開店ではなく、精密な流量戦略でもあった。開幕初期の市場の不慣れさに対して、和億チームは「フェスティバルアクセラレーター」戦略を採用し、ブランド登場日を七夕と深く連動させた。

さらに、挑戦性と話題性を兼ね備えた「8秒で成ミン」ビールチャレンジを同時展開。感情的共鳴と競技的エンタメの二重効果により、ブランド登場時からソーシャル上で話題を爆発させ、「新ブランド」を「新たなホットスポット」へと変換した。

KEY
STRATEGY

核心策略

情感與競技的雙軌行銷矩陣

和億以「高參與度」為核心，策劃了一系列虛實整合的行銷活動：

「八秒成酩」啤酒挑戰：創造短影音流量高峰我們設計了極具節奏感的「八秒啤酒挑戰賽」，結合現場氛圍與競賽快感。透過短影音的病毒式傳播，該活動在社群平台上獲得了高達 3.5 萬次的自然流量。這不僅創造了品牌的高度曝光，更讓奧比酩在數位端建立了「好玩、具話題性」的鮮明形象。
七夕限定「粉紅泡泡」：視覺美學與情感溢價針對情人節客群，我們推出「粉紅泡泡」限定香檳特調，配合雙人特製套餐。這不只是產品開發，更是視覺與體驗的設計：透過夢幻的視覺呈現與節慶限定的稀缺感，成功引導消費者主動拍照打卡，將現場的浪漫氣氛轉化為社群上的視覺資產。
集團式導流與現場互動：從人氣到買氣的無縫轉換我們精準掌控開幕期間的現場節奏，利用挑戰賽的人氣聚集，成功將圍觀群眾轉化為進店消費客流量。透過限定特調與套餐的搭配，實現了高客單價的轉化，達成開幕即高峰的實績。

FINAL
OUTCOMES

最終成效

一場兼具「聲量」與「實質轉化」的進場秀

短影音自然流量爆發：單一活動話題在零廣告投放的情況下，獲得超過 3.5 萬次的自然曝光，極大地節省了品牌初期的行銷成本。
精準鎖定節慶消費市場：七夕限定套餐的熱銷，證明了「節慶綁定策略」的成功，為品牌注入了可觀的開幕現金流。
品牌性格的立體化：透過「浪漫香檳」與「熱血挑戰」的強烈對比，奧比酩成功在消費者心中建立了多元、包容且極具質感的品牌個性。