夏佐與波比｜童話實體化：以 IP 驅動的烘焙品牌世界觀

夏佐與波比｜童話實體化：以 IP 驅動的烘焙品牌世界觀

SERVICES

品牌 IP 核心定位與敘事工程
品牌創建與世界觀建構
IP 視覺識別系統（CIS）設計
店舖視覺場景化設計顧問
IP 化包裝與應用系統規劃
長期 IP 經營與行銷戰略顧問

── 以故事線帶動的 IP 定位，完成從品牌世界觀到店舖視覺的完整建構。

「最好的品牌不只是在賣產品，而是在邀請消費者進入一個超脫現實的夢想世界。」

「夏佐與波比」的誕生，是一場關於想像力與商業邏輯的完美碰撞。在烘焙市場高度飽和的現狀下，單純的產品力已不足以形成護城河。和億團隊為其策劃了「童話實體化」的品牌戰略：以夏佐與波比這對 IP 為核心，編織出一套完整的品牌世界觀，將烘焙空間轉化為故事發生的劇場，讓每一塊麵包都成為連結童話與現實的媒介。

"The strongest brands do not merely sell products—they invite consumers into a dream world beyond reality."

The creation of “CHAZ & BOBBY” represents the perfect intersection of imagination and business logic. In a saturated bakery market, product quality alone cannot build a moat.

HeYi PR Counselor developed a “Fairytale Realization” strategy, placing the IP duo at the center of a fully developed brand universe. The bakery space became a narrative stage, where each piece of bread serves as a bridge between fantasy and reality.

「優れたブランドは単に商品を売るのではなく、消費者を現実を超えた夢の世界へ招き入れる。」

「夏佐與波比」の誕生は、想像力とビジネスロジックが交差したプロジェクトである。飽和状態にあるベーカリー市場において、単なる商品力では差別化が難しく、持続可能なブランドの“護城河”を築くには不十分であった。

和億チームは「童話の具現化」をブランド戦略の核とし、IPである夏佐與波比を中心にブランド世界観を構築。ベーカリー空間を物語の舞台へと変換し、すべての商品が童話と現実をつなぐメディアとして機能する仕組みをデザインした。

KEY
STRATEGY

核心策略

從 IP 靈魂設定到商業場景的轉譯

和億以「IP 化經營」為核心，透過系統性的敘事設計，為品牌建立不可取代的競爭優勢：

品牌創建：建構豐滿的世界觀我們不只定義品牌，更在撰寫劇本。我們為「夏佐與波比」設定了獨特的性格、目標與他們在烘焙旅程中的冒險故事。這套故事線成為品牌所有決策的基石，確保品牌在推向市場時，具備鮮明的人格魅力與情感厚度。
IP 形象開發：視覺系統的角色化將故事轉化為可感知的視覺符號。我們開發了一套具備高度辨識度的 IP 視覺系統（CIS），從角色的線條、色彩到表情應用，皆經過精密計算，使其既能展現童話的純真，又能兼具高端烘焙品牌應有的美學質感。
店舖實體化：將故事落實於空間與體驗我們將品牌世界觀延伸至實體店舖設計。透過選材、燈光與陳列的巧妙安排，讓訪客在踏入店鋪的一刻，彷彿跨入了夏佐與波比的故事現場。從包裝盒上的角色插畫到空間中的互動細節，每一處觸點都在深化「童話實體化」的品牌承諾。

FINAL
OUTCOMES

最終成效

一個具備高度擴張力的 IP 品牌資產

極高的品牌辨識度與黏性：透過 IP 化的深度經營，夏佐與波比在短時間內累積了大量的情感粉絲，品牌不再只是麵包店，更是一個具備文化價值的角色品牌。
跨品類的延展潛力：完整的故事線與 IP 系統，為品牌未來的異業聯名與周邊開發提供了無限可能，極大化了品牌的商業天花板。
成功的市場差異化：藉由「童話敘事」的獨特定位，品牌成功跳脫低價競爭的泥淖，在高端烘焙市場中建立起清晰且溫暖的品牌位階。