北回木瓜牛乳｜老字號新生：傳承 20 年的品牌溝通優化

北回木瓜牛乳｜老字號新生：傳承 20 年的品牌溝通優化

SERVICES

品牌重塑戰略規劃
老字號品牌基因定位優化
CIS 視覺識別系統升級設計
連鎖通路視覺應用規範系統
品牌溝通語言與文字敘事優化
廣告形象與包裝視覺統籌監製

── 傳統基因的溝通語言優化，視覺識別系統升級，賦予 20 年品牌全新活力。

「經典不應只是記憶中的味道，更應是隨時代演進、持續與新世代對話的鮮活生命力。」

「北回木瓜牛乳」作為深耕台灣 20 年的老字號，承載著無數人的青春回憶。然而，面對手搖飲市場的劇烈變革與視覺疲勞，老字號面臨著「品牌老化」與「溝通斷層」的嚴峻挑戰。和億團隊受邀執行此次品牌重塑計畫，我們的核心任務並非抹除過去，而是從深厚的傳統基因中提取精華，透過視覺識別系統（CIS）的全面升級，讓這顆 20 年的珍珠在當代市場中重新煥發耀眼光芒。

"Classics should not remain as memories—they must evolve with the times and continue speaking to new generations."

With a 20-year legacy in Taiwan, “BEIHUI” carries deep emotional resonance. Yet amid dramatic shifts in the beverage market and growing visual fatigue, the brand faced aging perception and communication gaps.

HeYi PR Counselor led a comprehensive brand revitalization project—not to erase the past, but to extract the essence of its heritage. Through a full CIS upgrade, we allowed this 20-year pearl to shine brightly once again in today’s market.

「クラシックは記憶にとどまるだけでなく、時代とともに進化し、新世代と対話し続ける生命力である。」

「北回木瓜牛乳」は台湾で20年以上にわたり愛されてきた老舗ブランドで、多くの人々の青春の記憶を宿している。しかし、手作りドリンク市場の激変とビジュアル疲労に直面し、ブランドの老朽化とコミュニケーションの断絶という課題に直面していた。

和億チームはブランド再構築プロジェクトに携わり、過去を消すのではなく、豊かな伝統のDNAから本質を抽出。CIS（視覚識別システム）の全面的な刷新により、20年の歴史を持つこのブランドを現代市場で再び輝かせた。

KEY
STRATEGY

核心策略

品牌語言的減法工程與視覺系統的當代進化

和億以「老字號新生」為核心策略，透過系統性的設計優化，為品牌注入全新的生命動能：

品牌溝通語言優化：精煉核心價值我們重新梳理了北回 20 年來的溝通邏輯，將瑣碎的產品資訊精煉為具備情感共鳴的品牌口號。透過敘事語氣的調整，讓品牌從單向的「產品販售」轉向雙向的「價值溝通」，建立起更具現代感的品牌態度。
CIS 視覺識別系統升級：經典與現代的交織保留品牌標誌性的視覺基因（如：具代表性的顏色或圖騰），但注入現代設計的比例與構成。我們優化了品牌標準字與色彩體系，讓整體的視覺形象更加俐落、明亮且具備專業感，大幅提升了品牌在商圈中的視覺穿透力。
通路視覺系統統籌：打造一致的消費體驗從門市招牌、點餐燈箱到外帶紙杯，我們將全新的 CIS 系統落實於每一個消費觸點。透過標準化的視覺模組，不僅解決了老舊店面視覺混亂的問題，更讓品牌在快速擴張的過程中，能始終維持高度統一且具備專業度的連鎖形象。

FINAL
OUTCOMES

最終成效

重塑老字號的市場話語權

品牌形象全面年輕化：升級後的視覺系統成功吸引了大量 Z 世代客群的關注，讓老品牌不再只是長輩的選擇，而成為社群分享中的美學標竿。
加盟體系信心提升：專業且系統化的 CIS 規範，讓加盟夥伴對品牌未來充滿信心，成功帶動了新一波的門市升級潮與市場擴展力。
品牌資產的延續與增值：透過成功的品牌重塑，北回木瓜牛乳將 20 年的歷史轉化為強大的競爭護城河，實現了從「傳統飲品店」到「現代質感品牌」的優雅轉身。